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炎炎夏日，吉林的滑雪場卻并未陷入沉寂，而是積極開展冰雪資源“反季節(jié)”運營，讓滑雪場從“一季火”變“四季熱”。從激情滑翔到溜索探險，從欣賞非遺展演到體驗藝術(shù)營地，從觀看篝火音樂會到品嘗特色美食，游客可以在滑雪場感受“不一樣”的體驗。

當皚皚白雪消融、炎炎盛夏開啟，吉林的滑雪場卻并未陷入沉寂，反而以更加繽紛的姿態(tài)迎來八方游客。從激情滑翔到溜索探險，從欣賞非遺展演到體驗藝術(shù)營地，從觀看篝火音樂會到品嘗特色美食……一場關(guān)于冰雪資源的“反季節(jié)”運營熱潮正在吉林各大滑雪場上演，力求給游客帶來全新的體驗。

作為世界三大粉雪基地之一，吉林省憑借得天獨厚的雪資源，成為國內(nèi)首屈一指的“滑雪天堂”。近年來，該省通過系列舉措，持續(xù)推動滑雪場由季節(jié)性運營轉(zhuǎn)向全年運營，由“一季火”邁向“四季熱”，為游客帶來諸多驚喜，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁活力。

政策引領(lǐng)+資源整合，破解季節(jié)困局

“速度感、刺激感完全不輸雪道馳騁，親近自然又能釋放壓力！”在長春市天定山旅游度假小鎮(zhèn)，體驗完雙軌滑車項目帶來的刺激感，來自沈陽的年輕人王磊一臉興奮。

這個夏季，天定山、長白山、北大湖等“吉”字號滑雪勝地紛紛推出了豐富多彩的夏季避暑體驗項目，讓游客們深度感受滑雪場的夏日活力與清涼山水。

為助力省內(nèi)滑雪場提升品牌價值，實現(xiàn)游客流量高效轉(zhuǎn)化，早在5月初，吉林省文旅廳就啟動了“滑雪場的夏天”主題推廣活動?；顒右愿鞔蠡﹫鰹楹诵?，串聯(lián)周邊旅游資源，形成全域聯(lián)動，邀請高溫城市的網(wǎng)絡(luò)大V來吉體驗消夏避暑產(chǎn)品，并在線實時分享，相關(guān)話題閱讀量突破7560萬，大量網(wǎng)絡(luò)用戶被滑雪場的夏季魅力所吸引。

“政府牽頭整合資源，我們才能集中力量打造夏季IP。比如在‘長白山消夏節(jié)、清爽吉林22℃的夏天’等系列活動期間，各家滑雪場將推出非遺表演、篝火音樂會、特色美食街等項目，供游客‘一站式’沉浸體驗。”長白山華美勝地度假區(qū)市場總監(jiān)類雁文說。

來自政府的支持，還體現(xiàn)在交通基建領(lǐng)域。6月1日，沈白高鐵開啟全系統(tǒng)聯(lián)調(diào)聯(lián)試，這條全長430公里的高鐵線路正式通車后，沈陽到長白山將實現(xiàn)1.5小時直達。類雁文對記者表示，新高鐵線路的投運，無疑將大幅提升游客出行的便利性和經(jīng)濟性，吸引更多周邊省市游客前來吉林打卡。

項目創(chuàng)新+文化賦能，打造繽紛夏日

伴隨長白山歌舞團充滿地域風情的歌舞表演，6月18日，長白山華美勝地度假區(qū)2025夏季開園儀式火熱啟動，現(xiàn)場嘉賓走進“冰雪黃金緯度帶”，感受22℃的清爽夏天。

“今年我們推出了葵鹿農(nóng)莊、森林探索樂園等煥新內(nèi)容。另外，全新投入運營的‘峽谷探險樂園’也是我們的拳頭產(chǎn)品，包含飛拉達、溜索、玻璃棧橋等多個探險類項目，全部采用國際級安全標準建設(shè)?！鳖愌阄慕榻B，聚焦“文旅+”概念，景區(qū)將打造非遺、演藝、文創(chuàng)、親子等一批文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，切實提升游客體驗感和獲得感，讓文旅消費更具可持續(xù)性。

通過項目創(chuàng)新、文化賦能，讓曾經(jīng)的“雪季獨寵”變身為“四季皆火”的旅游目的地，是吉林省各大滑雪場共同努力的方向。

在長白山萬達國際度假區(qū)，全新的“橡果藝術(shù)營地”成為今夏亮點。營地負責人告訴記者，他們設(shè)計了“森林印象派油畫”“石語手作”等四款主打產(chǎn)品，讓游客在專業(yè)藝術(shù)家的指導(dǎo)下，揮灑靈感，自由創(chuàng)作。來自北京的游客陳女士，正帶著孩子在“松果工坊”制作松果工藝品，她笑盈盈地說：“這種將藝術(shù)創(chuàng)作融入自然的體驗很特別，孩子做的工藝品，我們要帶回家作紀念?！?/p>

“今年，繼‘滑翔傘’項目之后，我們又加推了‘滑草’項目，讓游客在藍天白云下感受風從耳邊呼嘯而過的速度和激情。”吉林長白山萬達國際度假區(qū)創(chuàng)新業(yè)態(tài)中心總監(jiān)王軍玲表示，景區(qū)設(shè)置的各項游樂項目均充分結(jié)合當?shù)鬲毺氐牡匦蔚孛才c自然景觀，力求帶給每一位游客“不一樣”的體驗。

精準營銷+服務(wù)升級，深化品牌IP

6月17日，吉林省“憑高考準考證享旅游優(yōu)惠”的話題登上熱搜，全省多地景區(qū)聯(lián)合推出畢業(yè)生專屬福利：長春凈月潭國家森林公園、長影世紀城等推出半價門票；吉林市朱雀山國家森林公園實行首道門票免費；通化市高句麗文物古跡景區(qū)則直接免票迎客……

吉林省內(nèi)各區(qū)域強力聯(lián)動營銷，讓“滑雪場的夏天”如虎添翼。長白山華美勝地度假區(qū)針對東三省游客推出專享票務(wù)優(yōu)惠，長白山萬達國際度假區(qū)則推出“森呼吸計劃”，將機票、酒店、接機等服務(wù)打包成超值套餐，大大降低了游客的出行成本。

“我們每年都會面向東三省推出專屬優(yōu)惠，讓周邊游客先愛上這里，再通過口碑帶來更多客人。”類雁文表示，目前，長白山各度假區(qū)逐漸迎來訂單高峰。去年夏天華美勝地游客量在26萬人次左右，預(yù)計今年將突破30萬人次。

“自2021年開始，我們已連續(xù)4年開展‘滑雪場的夏天’主題推廣活動，以消夏避暑休閑人群為目標客群，輻射滑雪發(fā)燒友、滑雪愛好者等中高端消費人群，以及親子人群、學生群體等，通過夏季避暑休閑度假聯(lián)動冬季冰雪消費，助推滑雪場‘冷資源’實現(xiàn)‘熱盤活’?！奔质∥穆脧d市場推廣處處長吳桐說。

精準營銷與服務(wù)升級，不僅讓游客享受到實實在在的福利禮包，更令“滑雪場的夏天”品牌IP得到進一步深化，大幅提升了吉林省文旅市場的知名度和競爭力，使吉林文旅成功打破“季節(jié)魔咒”，在“四季皆宜”的可持續(xù)發(fā)展道路上越走越穩(wěn)。