“以抖音電商產業(yè)帶為例，每1億元在線交易額的背后，是378人就業(yè)。”日前，中國社會科學院人口與勞動經濟研究智庫召開了平臺經濟與高質量就業(yè)研討會，由勞動經濟學會數字經濟專委會發(fā)布了《直播電商帶動產業(yè)帶高質量就業(yè)普惠報告》（以下簡稱《報告》）。

為測算直播電商、興趣電商等數字經濟新模式對就業(yè)的影響，研究團隊選取中小商家，對相關就業(yè)創(chuàng)造和就業(yè)質量進行了初步測算。結果顯示，截至2025年2月，抖音電商產業(yè)帶商家共計為1326.9萬人提供了直接就業(yè)機會，通過產業(yè)鏈上下游帶動作用，間接拉動了產業(yè)鏈上的1794.62萬個就業(yè)機會。

產業(yè)鏈延伸創(chuàng)造就業(yè)機會

“3、2、1，上鏈接！”在山東曹縣有愛共創(chuàng)直播基地，一位當地主播在不到兩個小時的直播中，銷售額突破萬元，她曾單日銷售額達到十幾萬元。這個自2021年起從零開始培育主播的基地，已經培養(yǎng)了超過1000名主播，其中95%左右是本地“寶媽”，大多是高中畢業(yè)，也有一些是大學畢業(yè)生。

這樣的場景正是直播電商賦能就業(yè)的縮影。直播電商作為近年來數字化轉型的代表模式之一，通過“直播+產業(yè)帶”模式，打破了傳統(tǒng)銷售中的空間限制，使地方特色產品能通過網絡平臺觸及更廣闊的市場。銷售規(guī)模的增長帶動了公司產業(yè)鏈的壯大延伸，也創(chuàng)造出更多的就業(yè)機會。

根據《報告》的測算，電商的產業(yè)帶中每增加一個直播崗位，就會創(chuàng)造3.36個衍生崗位，這其中既包括直播主播等與電商業(yè)務直接相關的崗位，也包括客服、庫管物流等支持崗位。

直播電商的興起還為上下游產業(yè)鏈帶來了新增就業(yè)機會。2011年，通過傳統(tǒng)方式穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展的廣東時代集團擁有員工約1.8萬人，上下游供應商約300家。2021年，集團旗下“時代箱包”進入電商平臺，僅兩年之后，配套的產業(yè)鏈企業(yè)就有700余家，員工有9萬余人。

從廣覆蓋向深挖掘轉變

經過多年發(fā)展，如今直播電商模式也通過興趣電商新模式的轉型升級，實現了從“廣覆蓋”向“深挖潛”轉變。如今，興趣電商已成為順應消費新趨勢，挖掘消費者內在需求的電商新模式。

興趣電商的核心是通過短視頻、直播等新型數字內容的高質量創(chuàng)新，將銷售過程從被動等待用戶搜索轉變?yōu)轭A判用戶偏好，貼合消費者對產品品質和產品體驗的美好度、舒適度的要求。短視頻和直播作為興趣電商內容的重要組成部分，不僅對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進行了數字化的賦新升級，還催生了大量新業(yè)態(tài)新崗位，例如數據分析師、視頻剪輯師、成本核價師等。

4年前，隨著工廠商家、傳統(tǒng)電商賣家涌入抖音電商等直播電商平臺，推動主播職業(yè)細分，形成“達人直播間（達播）+品牌直播間（店播）”雙軌并行的格局。到去年，大量品牌已在各自的細分領域培養(yǎng)了一批專業(yè)的直播隊伍。

在江蘇，南通星月居家紡成立了專門的電商部門，以4人一小組的形式，持續(xù)不斷地進行直播。5年多來，培養(yǎng)了超過40位主播，平均每場直播能有五六十萬元的銷售額。

打破限制創(chuàng)造新機遇

2019年以前，劉妍在山東濰坊經營著一個傳統(tǒng)的奧豐農資實體店，銷售的主要方式，就是開著車到周邊省份挨家挨戶、一個村一個村去做宣傳?！笆苤朴阡N售范圍，我們的工廠只能產銷三四十種肥料農藥產品?！眲㈠f。

2019年，劉妍入駐平臺，以直播、短視頻為載體，傳授種植技巧，分享種植經驗，同時售賣肥料以及相關產品。5年來，店鋪粉絲數量從0增長到50.4萬，工廠上新了生產線、加蓋了生產車間，還組建了技術團隊。

直播電商打破了地域限制，使得高質量就業(yè)崗位不再局限于大型城市。

像劉妍一樣，許多濰坊農資商家選擇了入駐平臺，還有不少商家成立了自己的直播團隊，推動了濰坊農資行業(yè)的就業(yè)和數字化轉型。濰坊市商務局電子商務科科長徐克表示：“2023年，濰坊市全市實現網絡零售額491.7億元，同比增長28.1%；直播電商累計帶貨主播3652個、直播場次64萬次、直播商品上架次數2005.5萬件次?！?/p>

小鳳仙釣具公司是湖南省臨湘市400多家浮標電商中最大的一家。在通過直播電商獲得新的訂單后，“小鳳仙”通過按件計酬、靈活工時模式，累計聘用上千名“寶媽”，她們可選擇在車間或居家制作，實現“帶娃掙錢兩不誤”。