文匯報見習(xí)記者 孫彥揚

中國IP以各種形態(tài)出海，中國故事在世界廣受關(guān)注。在俄羅斯，《墨雨云間》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》等中國電視劇備受歡迎；在匈牙利，綜藝《中餐廳》觸達(dá)4400萬當(dāng)?shù)赜^眾；在越南，中國原創(chuàng)綜藝IP“乘風(fēng)破浪的姐姐”成功落地，越南版同名綜藝在全網(wǎng)相關(guān)話題達(dá)220億瀏覽量。在動畫片領(lǐng)域，英國8 Lions娛樂公司創(chuàng)始人吉埃拉·伊斯馬特認(rèn)為：“哪吒等中國IP創(chuàng)作質(zhì)量有著飛躍提升，在全球傳播中越來越成功?！?/p>

技術(shù)推動全球視聽行業(yè)顛覆性變革，中國故事如何在新的機遇中“乘風(fēng)破浪”？不同產(chǎn)業(yè)、不同國家的團(tuán)隊怎樣相互托舉？本屆上海電視節(jié)期間，來自世界各地的視聽人士齊聚白玉蘭電視論壇，講述他們眼中的中國故事。

敘事破圈，中國故事進(jìn)入國際視野

中國原創(chuàng)綜藝IP“乘風(fēng)破浪的姐姐”在越南火了，越南版同名綜藝播出期間霸榜越南電視臺（VTV）每周收視率。越南制作方Y(jié)eaH1 Group主席黎芳陶認(rèn)為，節(jié)目的成功，中國原創(chuàng)模式引進(jìn)與越南本土改編缺一不可。芒果國際總經(jīng)理萬琳認(rèn)為，這恰恰是“請進(jìn)來”與“走出去”相互加持提升IP影響力的力證，“此前，越南頭部藝人參與中國版綜藝，拉動了越南本地用戶關(guān)注，IP出海后投資規(guī)模、收視表現(xiàn)等都是越南本地史無前例的”。

BBC Studios自然歷史部制片人保羅·威廉姆斯來滬已經(jīng)一周，正在為BBC“星球系列”的全新節(jié)目《隱秘星球》尋找“中國故事”的線索。在他看來，在共通的話題中“翻譯好本地特色”，是全球傳播的關(guān)鍵?！白匀?、人性、愛等，這些對全世界來說無須‘翻譯’，但故事發(fā)生的本地背景、文化語境是需要好好‘翻譯’的。希望‘星球系列’把中國帶到全世界，展現(xiàn)出中國文化和自然風(fēng)景的力量。”在論壇現(xiàn)場，多位外國制作人提及“世界對中國故事無比好奇”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長張濤甫認(rèn)為：“人類通常對不在目力范圍之內(nèi)的世界感到好奇，借助紀(jì)錄片，能讓‘歷史的中國’‘真實的中國’進(jìn)入更多人的視野。”

“泰國用戶喜歡聽劇，他們傾向于利用碎片時間，比如在行車過程中聽劇，因此翻譯配音劇同步上線重要性不言而喻?！睈燮嫠噰H版內(nèi)容業(yè)務(wù)總經(jīng)理王祺告訴記者，“愛奇藝從最初無法第一時間上線配音版本，到符合角色聲線的同步配音成為大劇標(biāo)配，當(dāng)?shù)赜脩舻恼鎸嵭枨蟛粩啾患{入到平臺的視野中。”

在跨文化語境下，以相對簡潔、更易理解的方式講述中國故事，更易破圈。閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏觀察到：“閱文的出海爆款《全職高手》講的是熱血電競的故事，《斗破蒼穹》講草根逆襲；再看之前成功出海的電影《花木蘭》《哪吒》，都是將復(fù)雜的文化背景做簡化敘事，這樣海外用戶更易接受和認(rèn)同?！?/p>

立體化、多模態(tài)出海正在成為“日常”。“每一種內(nèi)容形式能觸達(dá)的用戶有限，須考慮文字、視覺、聽覺、線下沉浸式體驗等各種維度?！被菝粽f，除去網(wǎng)文生態(tài)出海，閱文集團(tuán)還同各國企業(yè)開展“網(wǎng)文+漫畫”“網(wǎng)文+有聲”“網(wǎng)文+長短劇”以及“網(wǎng)文+文旅”等合作，例如一場在新加坡的音樂節(jié)，以歌手演唱各類IP主題曲的方式完成持續(xù)出海。

技術(shù)賦能，以用戶為導(dǎo)向完成精準(zhǔn)傳播

中國故事如何更有效地觸達(dá)全球觀眾？基于用戶興趣完成精準(zhǔn)傳播，成為多國制作人的共同關(guān)注點。吉埃拉·伊斯馬特認(rèn)為：“一些關(guān)鍵趨勢是由全球Z世代推動的，他們熟練使用YouTube、抖音等平臺，不再只喜歡來自西方流行多年的概念，更多青年人對亞洲IP更感興趣，因此用好中國IP，在國際市場中打造受歡迎的衍生品十分重要?！?/p>

技術(shù)催化著出海內(nèi)容變革。以香港老牌電視廣播公司TVB為例，業(yè)務(wù)已從傳統(tǒng)電視媒體延伸到互聯(lián)網(wǎng)新媒體?？偨?jīng)理陳樹鴻告訴記者，TVB的YouTube頻道活躍用戶數(shù)超過9千萬，總訂閱數(shù)超1800萬人次?！拔覀冋趯VB強類型的經(jīng)典長劇IP改成短劇，從45分鐘到5分鐘，想試試市場是否接受?！?/p>

技術(shù)賦能下，出海渠道和模式亦不斷拓新。芒果TV國際App已遍布全球195個國家和地區(qū)，其落地越南的“芒果+”平臺，既是中國自制內(nèi)容的出海渠道，又是本地節(jié)目孵化的窗口。萬琳透露，《哈哈農(nóng)夫》和《百分百》這兩個中國IP也將在今年落地越南。而當(dāng)C-Drama與中國明星的討論在Meta旗下的社媒上引發(fā)討論熱潮，愛奇藝抓住時機在Facebook、Instagram與Threads等平臺運營賬號、公共主頁等，用于推廣中劇，目前粉絲遍布亞太、北美、南美、中東等地區(qū)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，未來，從內(nèi)容制作到發(fā)行運營，增加國際合作力度應(yīng)是有效傳播的題中之義?！爸袊鳬P是全球市場所需，中國的優(yōu)勢在于，制片量大、內(nèi)容質(zhì)量佳、創(chuàng)作能力強，加之領(lǐng)先的AI技術(shù)，足以吸引更多的國際合作對象?！奔＠ひ了柜R特說。多個中國企業(yè)也表示，敘事方式的新變、工業(yè)化技術(shù)升級、海外發(fā)行渠道以及投流方式的增加，都是與國外合作的方向。